David Ogilvy, bareki papatso ntate a biography tsa Ogilvy & Mather

David Ogilvy, e tummeng mothehi oa papatso mokhatlo o fanang ka Ogilvy & Mather, mongoli litsebi tsa papatso le nehelano ea litemana tsa, e mong oa papatso atlehileng ka ho fetisisa banna ba lekholong la bo20 la lilemo. Litsebi lefapheng la ho etsa lipatlisiso papatso maraka hlokomela hore ke eena "ntate oa papatso", e le matla a ho fana ka thepa ea sechaba le tsela e bonolo ea, ha eka ntshetswa tloaelehile haholo bakeng sa ntshetsopele ya papatso tsohle e ikhethang. Ka 1962, e tummeng Makasine ea Time e mong ea bitsoang Ogilvy "ea leselamose ratoang ka ho fetisisa ea indasteri ea kajeno e bapatsa."

David Ogilvy: Biography le tšimoloho ea tsela ea ka papatso

Nakong e tlang "ke ntate oa papatso" hlahile June 23, 1911 haufi le London le e ne e le oa ho fela, ngoana ea bohlano ka lapeng. Ho tloha bongoaneng pele, David o ne a amehile ka bothata ba ho etsa moputso. Empa batsoali ba ne ba nahana hore bacha ba lokela ho ithuta. Thuto e Phahameng David Ogilvy ne. Ka 1984, ho arabela potso ka mochana oa hae mocha hloka lithuto tsa univesithi, o ile a etella maloa tsa lintlha tse sa tšoaneng tsa pono, a le fa mohlankana eo le khetho. Society hloka baeta-pele ba - o ne a lumela le pheha khang ea hore mosebetsi o le atlehileng. ka etsoa ntle le ho fumana dipoloma. O ile a tla ho etsa qeto ena, bakeng sa ho ithuta e nyenyane hanyenyane ho Edinburgh le Oxford, empa ka mor'a nakoana o ile a qala ho sebetsa 'me ba tlohela khopolo ea thuto.

Lekholong la bo20 la lilemo, papatso mosebetsi e ne e le e ratoa ka ho fetisisa. Butle-butle, papatso e ba e mong oa ditsela tse e etellang pele ho hlōla limmaraka. Leha ho le joalo, ho e bapatsa indasteri, hammoho le liindasteri tse ling tse ngata, e ne e ho hlokahala hore ho ho laola mehopolo ho ne ho hlokahala, ho ne ho hlokahala ho ba sa thahaselle baeti, le tsebo morulaganyi, ba khona ho ba hlokolosi mosebedisi, ho tseba hore o batla ho sechaba, a se o lefang a lebisa tlhokomelo ho feta "ho hema". Ba likete tse makholo ba batho ba phatlalatsa indasteri le matla a ho fana ka sehlahiswa le letona o ne a sa litsebi tse ngata. -Moholo e mong David Ogilvy nyatsa-nyatsa o ile a hlalosa ho kena hae ka indasteri ea papatso: o ne a sa sebetse, le ha ho na boiphihlelo, ha ho na thuto, se le lilemo li hlomphehang, ne ke sa tsebe letho ka tsa mebaraka le ne ke sa tsebe mokhoa oa ho ngola papatso kopi. Empa fumana boetsetsi ileng monyetla oa 'me a nka ho sebetsa.

mosebetsi oa Advertising

'Me lilemo tse tharo hamorao Devid Ogilvi ka Advertising tseba hoo e ka bang tsohle, o ile a ea ka mongoli tsebahalang ka ho fetisisa le lefatseng la tsa litemana tsa papatso, moemeli papatso le mookameli. Kajeno ntse maikutlo a hae hore na tsela ea ho e mong oa kholo ka ho fetisisa mekhatlo papatso le lefatšeng, hammoho le ka ama sebopeho sa meloko e ntjha ya babapatsi. David Ogilvy papatso e ne e se feela e bonolo ka dikahare, empa hape e be karolo ea setso le o ile a beha mohlala hore nakong e tlang. O ile a khona ho intuitively fumana mekhoa molemo ka ho fetisisa bakeng sa ho rekisa lihlahisoa. ditshebeletso tsa eona li ba theko e boima haholo ho ananeloa, 'me mosebetsi oa hae o ne a honohela tsa mobapatsi efe kapa efe.

E lokela ho ba motho ea e etsang hore papatso a atlehile?

Ho ea ka David Ogilvy, eo a biography e amanang le papatso, ho atlehe tšimong ena lokela ho ba le litšobotsi tse kang ho intša nyatsa, bokgoni boeta-pele ba, go katisediwa kelello, ya bokgabane. Ho ena sete le ileng ea thusa Davida Ogilvy ho etsa mosebetsi o ho indasteri ena. Phihlelo ea sona bophelong le talenta tsa tlhaho e le mongoli oa e sa feela pushing ka khoebo papatso, empa a boela a khothalletsa hore a ngole papatso kopi. Ha e le hantle, o ile a oa pele ea tummeng oa litsebi copywriter. David Ogilvy ka Advertising utloisisa tse ling tse ngata ho feta ba bang 'me o ne a tseba kamoo ho fumana dintlha tse etsa hore le atlehe le tsepisa.

Ogilvy & Mather le bareki lona

Ka 1948, David Ogilvy qala mokhatlo o fanang ka Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. mokhatlo o fanang ka eona ha e na ka nako ya qalang moreki e le 'ngoe,' me e na le para ea batho. Leha ho le joalo, feela banyalani ba bang ba lilemo tse khamphani e be moeta-pele o ile a hlokomela ka 'maraka oa litšebeletso papatso. The letseno selemo le selemo oa mokhatlo o fanang ka a ile a qala ho etsa lidolara tse fetang limilione tse likete tse leshome, 'me hlooho ea khamphani ile a hlokomela e le copywriter khōlō ka ho fetisisa Amerika. Advertising mokhatlo o fanang ka Ogilvy & Mather ileng ba bōptjoa ka melao-motheo ea litsebi, eo ka botlalo bontša boiphihlelo, pono le mehopolo ea Davida Ogilvy. E ne e le morekisi tsoaloa, utloisisa papatso hore ba lokela ho pele ho tsohle ho rekisa, 'me o ne a tseba haholo ea mekhoa le maqheka ho eketsa thekiso. Ka nako e batlang e le khutšoanyane David Ogilvy o ile a nka sebaka ba tiile ho indasteri e bapatsa. Ogilvy & Mather har'a bareki ho theosa le lilemo li 'nile tsa lik'hamphani tse kang Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, puma le ba bang ba bangata.

Lintho ho etsa le lefatseng la tsa Ogilvy papatso

tsebo eohle ea hae, ka mapolanka kaofela chelete ho e bapatsa le pōpo ea lona katleho e khōlō papatso monna o ile a re mangolong a hae, tse neng li akarelletsa letlole la khauta la advertologii lefatše le setso American. Le ditomotsebe ngata David Ogilvy thepa ha ba feela rekiswa, empa hape ba elegant le ratoang. Ka ho fetisisa lintho tsa bohlokoa haholo 'me habohlokoa le ho mobapatsi efe kapa efe simololang, e copywriter, e leng buka ea "moemeli Tšenolo bapatsa." mosebetsi ona e ile ea fetoleloa ka lipuo tse 14 tsa lefatše, palo yohle ajoa lona likopi tse fetang milione.

Kajeno, e mong le simololang lokela mobapatsi qalong ea tsela ea lona ka botsebi le ho bala buka ena. Ogilvie e senola liphiri tsa lefatše papatso, ho e hlakisa joang ho hlōla bareki, lipuo ka phapang pakeng tsa thekiso ntle lengolo. Buka ena e tla boela se ba thuse ba sa ka botlalo ile a etsa qeto hore na o batla ho ba le bophelong bona, ho utloisisa hore na ho loketse mosebetsi mobapatsi. David Ogilvy hlathe koana le koana bua ka tsohle melemo le go tlhoka mesola ea mosebetsi ona.